1、高頻消費產(chǎn)品

眾所周知,廣告的作用是告知、說服、提醒和強化。正如法國廣告評論家羅貝爾·格蘭說過的:“我們呼吸著的空氣,是由氮氣、氧氣和廣告組成的。”由此可知廣告在生活中的所占比重和重要程度。因此,在這個被廣告、品牌、資訊包圍著的世界里,讓消費者一直惦記,并隨時隨地都能看到和想到就成了一種必要。因此高頻消費產(chǎn)品如零食、飲料、日化用品等就要做信息流廣告投放,增加產(chǎn)品曝光度,提升產(chǎn)品認(rèn)知度。

2、新品或新興產(chǎn)品

成熟品牌、耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品需要投放信息流廣告,一些初期、發(fā)展期的產(chǎn)品更需要投放信息流廣告。一方面是人們對產(chǎn)品的認(rèn)知度不夠,不會主動去搜索相應(yīng)的產(chǎn)品;另一方面是要樹立起新品或新興產(chǎn)品的形象,讓它們?nèi)谌氲较M者的生活當(dāng)中。否則,在各種產(chǎn)品更迭不休的環(huán)境中,很少能有人經(jīng)過一兩次的相遇而成為忠實的消費者。另外,如果做競價投放,關(guān)鍵詞匹配度不高,轉(zhuǎn)化率低,燒錢如流水還不見得有很好的效果。而信息流是通過大數(shù)據(jù)的抓取和分析,定向的將廣告推送給更合適的群體,提高轉(zhuǎn)化率的同時,產(chǎn)品曝光度也直線上升。

2、消費升級產(chǎn)品

消費升級產(chǎn)品,是指用戶在消費時愿意花更多的錢去提升自身生活品質(zhì)而購買的更高層次的產(chǎn)品。它的特點是客戶群體較少。針對這種產(chǎn)品,需要有觀念的導(dǎo)入和感官的影響,這一點,競價是不能滿足的。因為競價關(guān)鍵詞是按照品類對產(chǎn)品進(jìn)行劃分的,

很難吸引準(zhǔn)確的客戶的眼球。同時,也很難從場景、觀念、感官等方面去進(jìn)一步影響,并強化產(chǎn)品的高層次和高品質(zhì)特征,達(dá)到提升用戶對產(chǎn)品和品牌認(rèn)知度的目的。但是信息流廣告是定向的,是有后臺數(shù)據(jù)的支撐和科學(xué)的邏輯算法的,針對性更強,更走心,更能挑起消費者的購買欲。